每年3月份都是國內外彩電巨頭爭相亮相年度新品的時候，與往年同質化嚴重的“互聯網風”、“智能風”、“3D風”不同的是，今年各彩電巨頭在中國市場亮相的彩電新品不再是互相雷同，而是各自采用了不同的技術流派，擺脫了同質化惡戰——索尼剛預測4K電視今年將全面普及，夏普就宣布推出了新一代四色技術要挑戰4K;LG、三星大力推廣OLED電視，海信就發布ULED電視要超越。行業人士表示，彩電市場陷入了技術混戰狀態，行業格局也將因此洗牌。

夏普四色技術挑戰索尼4K

“從今年美國CES展會開始，索尼就一直推崇畫質更清晰的4K電視技術”。索尼集團高級副總裁高木一郎在索尼春季彩電新品發布會上再度重申了這一觀點。

他透露，今年索尼在全球推出的4K電視型號將比上一財年增加4倍，而在中國則將增加6倍，其中很多型號將專門為中國市場推出，其中電視QQ、百度云等中國特色功能都將植入。為了推廣4K，索尼還加大了對中國各電視臺的4K技術推廣力度，以增加4K節目源。

另一日資彩電巨頭夏普則推出了應用新一代四色技術的液晶電視，希望以此挑戰4K技術。據夏普中國公司音視頻事業部鹽見健介紹，新一代四色技術能夠通過提高面板的水平和垂直方向的清晰度，使全高清面板能實現與4K相同的清晰度，但在色彩方面更具優勢。

LG、三星抱團推OLED電視

與日資企業的“內斗”不同，LG和三星兩大韓資企業則“抱團”推廣各自的OLED電視機，被外界關注的曲面電視機就采用了這種技術。今年，LG就推出了全球最大的77英寸曲面OLED電視以及多款55英寸OLED電視；三星今年也主推50、55、65和78四個尺寸的OLED電視。

海信OLED電視秀價格優勢

就在韓資巨頭高調推廣OLED電視的時候，國內彩電企業海信則推出ULED電視，稱其技術原理較OLED更為先進，具有使用亮度高、工藝成熟、使用壽命長等特點，關鍵則是在于其價格僅為OLED的四分之一。

技術是“浮云” 圖像效果最需注意

對于目前彩電市場出現的技術混戰，多位彩電行業人士指出，“技術說到底都是‘浮云’，消費者自身對圖像效果的感受才是最需關注的。”

據介紹，其實無論4K還是新四色技術、無論OLED還是ULED，對于普通消費者而言可能很難真正把握實質的技術差異，最多只能從外觀和圖像效果有所區別。他認為，彩電行業發展到現階段，不可能再有哪種技術絕對好或絕對不好，不同技術的電視可能在不同指標上各有優劣，多種技術的并存本身就是彩電行業健康發展的標志。但對于消費者而言，在賣場選購電視時不妨更注重自己對不同電視畫面的親身感受，而無需吃透每種電視原理以求技術最先進，只要根據需求選擇到最適合自己的電視就是最好的。

(關鍵字：彩電 新品 同質化 技術紛爭)