隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善，廚衛企業也在不斷地提升產品的功能性和舒適性。近幾年，廚衛產品的家居屬性凸顯，更加符合現代家庭的需求。近年來，國內房地產市場不振，影響了家電市場景氣，不過隨著房地產市場的逐漸回暖，廚電市場特別是中高端廚電市場增長迅速，發展潛力巨大。綜合各方面因素，我們比較看好廚衛家電未來的市場。

影響家電行業興衰的因素

影響國內廚衛家電行業興衰的主要有以下兩個因素：

一，房地產。當前我國廚衛產品的保有量相對較低，廚衛產品的消費需求以新增需求為主，所以受國內房地產銷售的影響較大。從前幾年歷史來看，2009年、2013年房地產整體漲勢良好，為廚衛產品的增長起到了重要作用。

二，宏觀經濟政策。直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當前消費行為的管理，對于整個家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關的政策補貼，如家電下鄉和節能補貼等政策都推動了廚衛產品的快速普及。

接下來，我們就來分析下廚衛家電市場前景如何看好。

城鎮化、剛需保證市場

城鎮化率的提升代表著消費者生活方式的改變，對于廚衛產品會有極大的促進作用。據報導，我國當前城鎮化率超過50%，但是如按戶籍人口計算則僅占35%左右，遠低于發達國家的平均水平。相較于其他大家電，目前我國的廚衛產品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平，隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛產品的不斷推廣，未來廚衛產品會不斷的增長。

城鎮化是現代經濟增長的重要動力，全國各地城鎮化住宅項目相繼建設并將逐步交付，因此將為廚電市場帶來新的契機，目前各家電品牌對線上渠道及三四級市場重視程度逐漸增加。隨著城鎮化進程的加快，未來新的消費需求將會得到集中釋放。

除了內銷，出口方面勢頭也不錯。據相關統計數據顯示，2013年，我國家電產品的出口額為614.4億美元，較上年同期增長8.3%，其中廚電為家電出口額增長發揮了一定的作用。比如，大家電出口額為269.3億美元，較上年同期增長只有3.3%。出口規模較大的產品中，電飯鍋增幅較大，出口量同比增長32%；規模較小產品中，加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快，出口量較去年同期分別增長132%、27.3%和19.2%。

另外，隨著主流網購人群80后大軍進入適婚年齡，90后緊追其后，購房需求以及新一代對生活品質的要求這兩大因素，都將為廚衛電器等帶來新的增長。

互聯網提振市場活力

除了市場、政策這兩大主要家電興衰因素，互聯網渠道對廚衛家電的影響也逐漸顯現，且呈正面影響。

家電市場調查機構奧維咨詢（avc）數據顯示，2013年整體家電市場規模已達1.36萬億，線上市場規模占比8.5%，其中廚房電器已占線上市場規模的33%以上，且隨著互聯網的普及和移動互聯網的快速發展線上市場規模占比正在不斷擴大，這將為廚房大家電和生活電器銷量增長帶來新的營銷渠道。像去年雙十一期間，油煙機、燃氣灶、熱水器和煙灶套裝四大類產品就共實現了2.36億元的銷售額。

油煙機發展至今，已是城市家庭中必不可少的產品，在家庭占有率極高，據奧維咨詢數據顯示，2013年油煙機單月市場銷量屢創新高，線上表現尤為突出，13年下半年油煙機線上市場單月銷售量已超過5萬臺，約占總體市場規模的20%。

燃氣灶線上市場銷量占比也在不斷提高，線上市場增幅高于線下市場。產品方面，隨著灶具行業的產業升級和高效率技術革新，廠家大張旗鼓研發制造低碳、節能、時尚等諸多特點的灶具，整個行業很有活力。

消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器，消毒柜借助線上市場渠道不斷提升銷量，消毒柜消費群體多為網購消費者，隨著人們生活品質的不斷提升，嵌入式是主流市場。數據顯示線上市場銷量占比有明顯比其他廚電產品高。

從各家數據看，家電產品的線上銷售比重一直在增加。而各家電企業也在逐漸熟悉電商的運作，并將電商作為未來的戰略重點。在這樣的局面下，網銷渠道將逐漸成長。

今年市場走向看好

家電市場調查機構中怡康觀點認為，接下來兩年廚衛家電的增速會比較穩健，估計要好于整個家電行業的平均水平的。與大家電不同，廚衛以及小家電受政策干預的影響較少，不容易出現大家電銷售那樣大起大落的情形。廚衛家電的驅動力主要來自消費升級、家居文化等市場因素，而這一塊的潛力還比較大。預估未來5年廚衛行業將保持10%年復合增長率。

以生產灶具煙機熱水器為主的華帝認為，廚衛產業未來的增長還有很大的上升空間。華帝公司在年報中稱，展望2014年，城鎮化進程加快推進、鄉鎮市場潛在的需求、城市家庭家電更新換代波峰到來等都將增加大量廚衛電器產品的消費需求。

從國家大方向的城鎮化發展，到主要影響因素房市的回暖，再到互聯網渠道促進，從這三方面的利好因素，我們可以判斷，今年的廚衛家電市場銷售景氣將會比去年紅火。

(關鍵字：利好 廚衛家電)