調查數據顯示，中國品牌液晶電視外銷量保持高增長態勢，四月國內六大品牌外銷出貨量為208.9萬臺，同比增長41.1%；預計二季度外銷出貨量將達到597.0萬臺，同比增長40.2%。

從品牌表現來看，長虹、海信和海爾同比增幅較大；外銷區域表現來看，北美洲、歐洲和非洲市場同比增幅較大。

群智咨詢分析認為，中國品牌上半年外銷出貨量同比大幅增長主要原因，首先是終端市場庫存健康。經過2013年前三季度的庫存消化，2014年初終端市場庫存達到正常水平。一方面，渠道商需要回補庫存；另一方面年度新品啟動需要積極備貨。

其次，因為全球市場日本品牌銷售比重下降，韓國及中國品牌比重上升。一直以來，日本品牌以其高品質在全球市場廣受認可，但在新興市場迎來更新換代需求以及智能電視進入普及期的同時，日本品牌由于缺乏在新興市場的耕耘和智能電視產品的投入，其全球市場份額迅速下滑，相反韓國和中國品牌增速明顯，搶占日本品牌的市場份額。

第三，“世界杯”備貨也拉動了需求。今年巴西“世界杯”舉行時間是6月12日至7月13日，終端渠道提前于二季度啟動備貨，國內品牌皆準備多個型號備戰世界杯，以期銷量提升。

另外，海外部分地區需求上升。一方面，北美洲和歐洲地區大型超市需求增加。隨著中國品牌電視價格的持續下降及性能提升，海外大型超市逐漸增加對中國六大品牌和二線品牌的采購量，中國品牌海外出貨增幅較大的區域也是大型超市較集中的北美洲和歐洲。另一方面，非洲地區也因中非關系強化出貨增速提升。新一屆政府上任之后，繼續強化中非關系，在金融、交通方面給予援助，不僅為中國企業的出口拓展渠道，也間接加強非洲消費者對中國品牌的好感度。

(關鍵字：液晶電視 外銷 海爾)