彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品的銷售低迷,已是常態(tài)化信息,稍微關(guān)注家電行業(yè)和企業(yè)的人士應(yīng)該都有所耳聞。但是,家電行業(yè)的究竟低迷到什么程度,2015年9月28日,工信部消費品工業(yè)司根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)整理的這份“2015年1-7月家電行業(yè)運行情況”,或許能夠反映國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
空調(diào),10214萬臺
數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月份,國內(nèi)家用電冰箱累計生產(chǎn)5726.8萬臺,同比下降1.2%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)10214.0萬臺,同比增長2.4%;家用洗衣機累計生產(chǎn)4024.7萬臺,同比增長2.5%。2015年7月份當月,家用電冰箱生產(chǎn)776.8萬臺,同比下降5.7%;房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1213.6萬臺,同比下降0.4%;家用洗衣機生產(chǎn)558.2萬臺,同比下降5.8%。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,7月份家電產(chǎn)品產(chǎn)量下滑呈現(xiàn)普遍性,除了部分產(chǎn)品因淡旺季因素產(chǎn)能控制外,市場不景氣是重要原因,今年涼夏氣候?qū)照{(diào)和冰箱業(yè)影響很大,在消費品行業(yè)一旦一線銷售不好,為擴大收入,提高利潤增長,廠家自然會采取各種手段來擴大品牌影響力,搶奪有限的市場份額,所以最近空調(diào)企業(yè)價格戰(zhàn)動作也比較多。
若按7月份的數(shù)據(jù)粗略推算,2015年1-9月份,國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量可能已經(jīng)達到1.2億臺。據(jù)家電網(wǎng)查閱歷史數(shù)據(jù),在2014年的1-7月份,國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量首次突破1億至10003.9萬臺,2013年1-7月份,這一數(shù)字是9055.3萬臺。
在上述人士看來,去年末到今年,空調(diào)庫存量并未明顯下滑,反倒是像一些二線空調(diào)品牌,不僅因價格戰(zhàn)拉低毛利率,而且價格下降后的二線空調(diào)企業(yè),空調(diào)銷量也沒有上去,反而是庫存越積越大,龍頭企業(yè)雖然毛利率也出現(xiàn)小幅下滑,但依靠品牌影響力、價格競爭力、渠道優(yōu)勢以及廣告營銷等,對二線品牌幾乎呈現(xiàn)碾壓態(tài)勢。
庫存,庫存
9月份,在給券商和基金等機構(gòu)的調(diào)研活動回復中,空調(diào)老大格力電器亦稱,目前格力空調(diào)庫存大概2、3個月,格力去庫存的目標是達到渠道和生產(chǎn)的平衡。格力尚且如此,更何況是二線品牌。
根據(jù)各家空調(diào)企業(yè)的官方半年度財務(wù)報告,2015年1-6月份,春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬元,同比去年同期暴跌69.67%;6月份,TCL空調(diào)銷量同比下滑3.73%,7月份,TCL空調(diào)銷售量同比下滑32.48%,8月份,TCL空調(diào)銷售量同比下滑20.99%;上半年海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入約57.93億元,收入同比下降19.71%。
回到2013年,由于各大國家級家電補貼政策的退出,家電行業(yè)開始走入新常態(tài)階段,典型就是市場回歸理性,真實的家電市場開始影響企業(yè)的經(jīng)營策略,最突出的莫過于向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。
以工信部公布的往年1-7月份的數(shù)據(jù)對比看,2013年家電行業(yè)產(chǎn)銷率開始下滑,比2012年同期下滑1.4個百分點,2014年1-7月份持平,2015年1-7月份下滑1.4個百分點。
產(chǎn)銷率是指在一定時間內(nèi)已銷售出去的產(chǎn)品與已生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的比值。如果這個指標超過100%,說明本期銷售量總水平超過了本期產(chǎn)品生產(chǎn)總量的水平,也就是說不僅本期生產(chǎn)的產(chǎn)品已全部銷售出去,而且還銷售了一部分庫存產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2015年,家電行業(yè)產(chǎn)銷率總體在下降,2013和2014年前7個月都是96.7%,今年同期產(chǎn)銷率下降到了95.3%。在分析人士看來,這只是總體運行,具體到彩電、空調(diào)等價格戰(zhàn)激烈的細分家電產(chǎn)品,產(chǎn)銷率可能下滑會更大些。
家電業(yè)利潤增速陡降
除了反映庫存的產(chǎn)銷率指標,反映家電行業(yè)銷售利潤的增幅變化則更為明顯。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年1-7月份,家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入8094.5億元,累計同比增長2.1%;利潤總額471.3億元,累計同比增長7.3%。
在2014年1-7月份,家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入7890.3億元,累計同比增長10.8%;利潤總額439.9億元,累計同比增長23.3%。
2013年1-7月份,家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入7122.8億元,累計同比增長15.7%,較2012年同期提高9.4個百分點;利潤總額343.7億元,累計同比增長20.5%,與2012年同期基本持平。
可以明顯看出,區(qū)間內(nèi)2012、2013、和2014年,家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增幅都在10%以上,利潤總額增長在20%以上。而2015年,收入和利潤增長均為個位數(shù)。
2013年1-7月份家電行業(yè)收入之所以收入增長幅度大,是因為2012年6月份起實施了高效節(jié)能家電補貼政策,該政策到2013年6月份結(jié)束,所以受到補貼政策刺激,2013年1-7月份比2012年同期收入大幅增長。
因此,從這個角度而言,2015年家電行業(yè)收入和利潤的陡降,并不突然,只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋,也就是過去的“家電消費透支”,造成目前家電消費市場緊縮。
(關(guān)鍵字:空調(diào) 利潤)