海關總署公布的2015年8月份出口詳細數據顯示，彩電當月出口量達710萬臺，同比去年微增0.7%，其中液晶電視689萬臺。2015年1-8月份，彩電出口總量為4385萬臺，同比去年下滑9.3%，出口總金額為477.5786億元人民幣，同比下滑10%。

彩電進口方面，8月份我國進口彩電4418臺，進口總額993萬元人民幣；前8個月進口量39260臺，進口總額7324萬元人民幣。

中國是世界最大的彩電生產國，前8個月出口反映，在內銷已然不振下，今年彩電業較往年低迷的市況還將進一步持續。

此外，中國彩電品牌廠商積極尋求自主品牌在歐美、東南亞市場的國際化，如海信收購夏普美洲電視業務、TCL在北美收購墨西哥電視工廠、創維收購德國美茲電視品牌和資產，中國企業過去為外國彩電品牌代工的OEM、ODM模式逐漸被Self-OwnedBrand（SOB）模式取代，加上歐洲經濟低迷，訂單減少，一定程度上也減少了家電的代工出口量。

SOB通常也叫OBM模式，OBM即代工商經營自有品牌，代工企業在海外當地市場做OBM要有完善的供應鏈和營銷網絡作支撐，渠道建設費用很大，同時涉及本土化所涉及的消費習慣、風土人情、社會責任等，推廣自主品牌花費的精力遠比做OEM和ODM要高得多。

目前，中國彩電企業為歐美品牌代工生產彩電仍占較大比重，預計在中國自主品牌國際化背景下，這一比重將逐年減少。

除了彩電，今年白色家電的出口也不太樂觀。8月份，空調出口量為212萬臺，同比去年下滑17.7%，冰箱出口351萬臺，同比增長3.7%，洗衣機出口194萬臺，同比增長10.1%，微波爐461萬個，同比下滑16.2%。

空調業出口對目前國內的空調企業激烈價格戰是一個不利信號。從2015年1-8月份數據看，空調總出口量3319萬臺，同比下滑6%。排除松下、大金等日韓企業在華生產出口海外市場的空調量，中國空調品牌的出口形勢可能更為嚴峻。

國內最大的空調廠商格力電器2015年9月9日全景網互動平臺回復投資者咨詢時表示，目前來說公司出口進展緩慢。

格力電器2015半年報數據顯示，公司外銷收入約86.1億元，而格力國內銷售額為356.48億元。美的集團2015半年報顯示，其國內銷售為494.09億元，外銷為272.94億元。

格力電器半年報對公司國際化描述較少，僅稱格力電器大步挺進全球500強企業陣營，位居“福布斯全球2000強”第385名，排名家用電器類全球第一位。

而美的集團則大篇幅講述國際化戰略，如設立國際總部，統籌規劃海外自有品牌業務，推動外銷業務模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉變，組織形態由支持“中國出口”向支持“本地運營”轉變。

2015年上半年，美的集團還與多家跨國公司合作。2015年3月，開利入股美的中央空調重慶基地35%股權，意圖拓展大型冷水機組市場，同月，與博世設立合資公司，拓展多聯機市場；2015年4月，與希克斯宣布成立合資公司，拓展智能產業。

因此，兩家國內空調巨頭在國際化上的實際銷售額比重和側重點都存在較大差別。從2015年1-8月份的白色家電出口數據看，除了冰箱前8個月出口總量2758萬臺，同比2.8%的增長，其余三大白色家電產品出口總量都有不同程度的下滑。

在空調（454億元）、冰箱（231億元）、洗衣機（142億元）和微波爐（108億元）前8個月的出口總金額上，則全部出現下滑，分別下滑6.9%、1.4%、6.7%和2.6%。

(關鍵字：白色家電 外銷 出口)