8月22日，在中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，上半年中國重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量和銷售額分別同比增長2.92%和10.26%，相較去年略有回暖。
　　但是業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，面對(duì)未來嚴(yán)峻的形式，空調(diào)企業(yè)都在尋找破局之道。此次會(huì)議上，不少空調(diào)企業(yè)表示，將要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加大在電商方面的銷售占比。
　　銷售量略有回暖
　　據(jù)論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場(chǎng)白皮書》顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺(tái)。其中國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，相較去年略有回暖。
　　而去年12月，國家信息中心發(fā)布了數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)不景氣導(dǎo)致消費(fèi)張力不足，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，雖然銷售量和銷售額略有回暖，但需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面。
　　不過，今年上半年一些變化值得關(guān)注：一個(gè)是銷售額增幅遠(yuǎn)高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整。
　　而對(duì)于一年的銷售預(yù)計(jì)，不少企業(yè)表示謹(jǐn)慎看好，整體銷售量的增幅應(yīng)該在3%-5%之間，重點(diǎn)城市的銷售量的水平應(yīng)該是在2900-2960萬臺(tái)。
　　變頻空調(diào)占據(jù)半壁江山
　　盡管在上半年的空調(diào)市場(chǎng)中，整體銷售規(guī)模沒有明顯好轉(zhuǎn)，但出現(xiàn)一個(gè)新的消費(fèi)亮點(diǎn)——變頻空調(diào)繼續(xù)保持高速增長。
　　與去年同期相比，變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，這明顯高于整體水平。
　　尤其值得注意的是，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)達(dá)到51.64%，已占據(jù)國內(nèi)空調(diào)銷售量半壁江山，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，變頻空調(diào)用不到6年的時(shí)間把銷售占比例從6.96%提升到超過50%，這推動(dòng)了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級(jí)。
　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，10月1日正式實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，而借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)有望在2014冷年繼續(xù)提高市場(chǎng)份額。
　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)加碼電商
　　此次空調(diào)行業(yè)高峰論壇還來了一些新面孔，電商企業(yè)開始參與其中。據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年1-6月份家用空調(diào)線上累計(jì)銷量93.4萬臺(tái)，占市場(chǎng)整體3.8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%。
　　雖然銷售量和銷售額占比不高，但增速不容忽視。今年1-6月份家用空調(diào)線上銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%。這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小，但增長勢(shì)頭卻很迅猛。
　　其實(shí)，在不少人看來，電商是對(duì)傳統(tǒng)渠道間的沖擊。不過與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示，線上線下互博并非絕對(duì)，二者也可以是相互促進(jìn)的關(guān)系。
　　不少企業(yè)紛紛看好電商這個(gè)新渠道，并表示要加大空調(diào)在電商企業(yè)的銷售占比。四川長虹空調(diào)營銷總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎荆�未來希望電商渠道的空調(diào)銷售能提高到10%。
　　中國網(wǎng)購商品行情系統(tǒng)常務(wù)副總谷熠認(rèn)為，電商并不僅僅是對(duì)銷量有所幫助，在品牌、服務(wù)等方面也對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)助益不少。
　　

(關(guān)鍵字：空調(diào) 空調(diào)行業(yè) 變頻空調(diào) 電商)