今年上半年，家電行業的日子似乎不錯。隨著中報期的臨近，部分家電行業上市公司公布了中報業績預告，其中，多數公司業績預喜。根據國家統計局發布的數據，上半年我國家用電器和音像器材零售額達到3269億元，同比增長15.3%。
　　但業內分析人士認為，今年上半年家電行業的“好日子”很大程度上還是受益于拉動家電消費的國家政策。受6月份家電節能補貼政策退出等因素影響，家電行業下半年運行可能減弱。預計下半年，整個家電產業銷售額的下降幅度預計在10%~20%之間，全年整個家電市場的總規模同比增長預計僅為2.4%。
　　前幾個月家電業運行情況良好
　　今年前幾個月，家電行業運行情況良好，主要家電產品銷量實現增長。1月~5月份，空調行業實現總銷量5464萬臺，同比增長4.54%；冰箱行業實現總銷量3378萬臺，同比增長5.63%；洗衣機行業實現總銷量2289萬臺，同比下滑0.90%。
　　對此，業內人士指出，上半年部分產品之所以能夠實現恢復性增長，主要得益于宏觀經濟層面整體向好、節能惠民工程拉動效果顯現等因素推動。此外，受6月份家電節能補貼政策退出的掃尾效應影響，5月份整體銷售規模或將達到上半年峰值。
　　從產品來看，在消費需求升級和產業結構轉型等利好因素影響下，冰洗產品高端化仍是廠商關注的焦點，冰箱“大容量、節能、綠色環保”，洗衣機“節水、節電、除菌”等也成為消費者的迫切追求。從銷售情況看，3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機保持了較好的發展態勢。
　　家電業將進入深度調整期
　　近年來，在國家政策的拉動下，我國家電行業實現了快速發展。自2007年12月份國家在三省一市試點“家電下鄉”政策以來，家電行業持續受益于各項政策刺激，在此背景下，農村市場冰箱、洗衣機等家電首次購置需求釋放較為明顯，其冰箱和洗衣機的百戶擁有量自2007年的26.12臺和45.94臺大幅上升至2012年的67.30臺和67.20臺。
　　有業內人士擔憂，這樣大幅度的上升在一定程度上透支了后期的需求。隨著2013年5月底節能補貼政策的退出，家電行業開始步入政策真空期。業界普遍認為，考慮到前期刺激政策使得城鎮和農村市場需求釋放較為明顯，隨著政策退出，未來家電行業增速或將有所放緩。今年第三季度將是近幾年市場的一個低點，這一形勢在第四季度可能會得到好轉，但市場已缺乏明顯的增長點。
　　高端產品受影響較小
　　雖然家電業增速可能放緩，但家電業升級的步伐卻依舊迅速。受益于節能補貼政策，家電產品，特別是白色家電產品結構升級趨勢較為明顯。其中冰箱行業2013年第一季度300L以上大容量冰箱市場占有率同比上升4.56個百分點。洗衣機方面，由于滾筒洗衣機補貼力度大于波輪洗衣機，在此影響下，滾筒洗衣機和一級能效波輪洗衣機市場滲透率提升較為明顯。空調方面，一二級能效變頻、定頻空調滲透率同比分別大幅上升23.75個、22.73個百分點。截至2013年5月份，節能冰箱市場零售額占比由節能補貼政策實施初的16.8%提升至73.3%；節能洗衣機2013年5月份零售額占比達到68.2%。
　　業內人士表示，今后，家電行業的結構升級趨勢仍將延續。7月1日，國標委網站發布公告顯示，洗衣機產品的能效新標準將于10月1日實施，即目前洗衣機的1級能效等級將降至5級，現有2級至5級的產品則無法張貼“中國能效標識”，逐步被市場淘汰，此外，備受業界矚目的冰箱行業安全和性能標準的修訂實施，也將對冰箱產品產生直接影響。上述兩項標準實施后，將對生產企業提出更高的要求，有助于推動技術領先產品在市場中的發展，進一步推動行業升級。在趨優消費形勢下，預計高端市場中，變頻冰箱比重將得到提升。
　　長期市場空間仍存
　　目前國內外多家機構紛紛下調中國GDP預期，總體而言，冰洗市場全年走勢難言樂觀。下半年，在宏觀經濟環境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的聯合影響下，家電內外銷市場增長乏力，預計全年冰洗零售量會小幅下跌。但長期來看，家電行業市場仍有增長空間。
　　一方面，在一戶多機趨勢下，家庭保有量仍在穩步上升，加之房地產熱潮刺激，新增需求仍保持平穩增長；另一方面，隨著消費水平逐步提升以及產品技術不斷發展，更新需求也開始逐步釋放。
　　盡管節能政策退出后家電行業整體增速或將放緩，不過分行業來看，在農村普及率偏低、城鎮保有量仍有提升空間、商品房和保障房等地產剛需向好的背景下，今年空調內銷同樣有望實現較快增長；此外，今年第一季度二手房成交增長較為明顯，考慮到從二手房銷售到交付所需時間較短，其對家電的需求也或將在今年得到釋放。與此同時，保障房等短期剛需下半年也將逐步進入釋放高峰期，有望進一步刺激家電需求。2011年開始大規模建設的保障房預計將在2013年~2014年逐步交付使用，屆時將帶動家電銷量的增長。
　　家電升級帶動用鋼結構變化
　　隨著家電的高檔化、高能效化發展，其關鍵技術與零部件隨之升級，如冰箱壓縮機系數全面提升，高效、變頻空調壓縮機比重增多等，這些都對鋼材品種結構需求產生了新的要求。
　　業內人士表示，未來家電業鋼材應用趨向于高強度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預涂板、高牌號電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產品的比重將加大，并向高強度、高硬度、薄規格和寬幅方向發展、向綠色環保方向發展。
　　具體來看，電冰箱、洗衣機向大容量發展，對冰箱側板等大家電的箱體材料、力學性能、表面質量、平整度等提出了更高的要求；寬幅板大容量和大家電箱體一體成型工藝普及，對寬幅板材的需求上升；預涂板箱體一體成型工藝普及的同時，對預涂板的需求將上升。此外，變頻技術與節能技術的推廣應用，使高牌號電工鋼需求增長，直流變頻空調壓縮機、超高效冰箱壓縮機也需要高牌號電工鋼支撐。
　　為應對家電行業升級對鋼材的新要求，一些鋼鐵企業正在大力開發適應新要求的家電用鋼，并與家電生產企業進一步加強合作，著重于提供更多更貼心的服務。如寶鋼依托于海爾—寶鋼家電用鋼聯合實驗室的合作以及青島寶井對海爾的貼身服務模式，充分利用寶鋼在鋼鐵技術的領先地位和完整供應鏈的優勢，在全面分析海爾家電產品現實需求的基礎上，結合家電產品和鋼鐵材料的發展趨勢，系統策劃了海爾家電用鋼整體解決方案。河北鋼鐵集團、首鋼、馬鋼等企業也都依托各自的平臺，與知名家電企業進一步加深合作，共同推進家電產品技術和制造技術的進步，實現共贏。

(關鍵字：家電 空調壓縮機 電工鋼 家電用鋼)