經(jīng)濟增幅放緩和鋼鐵需求回落，使鋼鐵企業(yè)控制產(chǎn)量的壓力很大。企業(yè)競爭的結果使鋼材市場價格只能在鋼廠成本線附近的低谷中小幅震蕩前行。這是個大趨勢。如果說鋼材和鐵礦石市場價格相繼回落，鋼材市場價格還貼著鋼廠成本波動。 2013年鋼鐵行業(yè)噸鋼利潤0.43元。 2014年鋼鐵行業(yè)平均噸鋼銷售利潤率只有0.9%。那么到2015年，隨著鋼價的繼續(xù)下跌，市場價格遠遠低于行業(yè)成本，全行業(yè)已經(jīng)陷入嚴重虧損的陷阱之中。上半年，大中型鋼鐵企業(yè)實現(xiàn)銷售收入1.5萬億元，而主營業(yè)務虧損216.8億元，同比增虧167.68億元。有的企業(yè)噸鋼虧損超過200元。伴隨鋼價不斷走低的過程，鋼貿(mào)商由于庫存的因素也陷入微利和虧損的困境。
導致中國市場鋼材價格遠遠低于行業(yè)成本的因素很復雜。除了國際經(jīng)濟疲軟的趨勢遠沒有走出金融經(jīng)濟危機泥潭的陰影。同時中國經(jīng)濟發(fā)展階段的增速放緩，投資回落，過剩經(jīng)濟形態(tài)的形成已經(jīng)使我國鋼鐵需求2004年就顯示出從飽和點回落的長期大趨勢。這種經(jīng)濟大背景基本因素決定了鋼鐵市場擺脫不了嚴峻的供需形勢。面臨共同嚴峻的世界經(jīng)濟市場形勢，2015年7月全球粗鋼產(chǎn)量同比下降3.8%，粗鋼產(chǎn)能利用率下降為68.4%，同比下降4.2%。較6月環(huán)比下降3.8%。我國 今年前6個月，我國粗鋼產(chǎn)量40997.1萬噸，同比下降1.3%、7月粗鋼產(chǎn)量6584萬噸，同比下降4.6%。很顯然無論國際還是國內(nèi)，7月的粗鋼產(chǎn)量都比前6個月出現(xiàn)了明顯的下降。2015年前7月我國進出口總值同比下降7.3% 而國際經(jīng)濟低迷是我國出口回落的主要原因。也反映了世界經(jīng)濟市場形勢的嚴峻性。
問題是面臨同樣的世界經(jīng)濟形勢，國際市場鋼材價格雖然也延續(xù)回落的大趨勢，但是國際鋼鐵市場的價格始終高于國內(nèi)。國際鋼鐵業(yè)盡管盈利大幅回落，但并沒有陷入虧損的境地。今年以來，唯獨中國鋼鐵行業(yè)陷入深虧境地，凸顯了我國鋼鐵市場運行秩序系統(tǒng)建設嚴重遲后。
在需求回落，產(chǎn)能過剩，企業(yè)虧損的嚴峻環(huán)境下，近500家的鋼鐵企業(yè)市場競爭激烈。如果鋼鐵企業(yè)放任過度市場競爭，鋼鐵企業(yè)嚴重虧損的局面很難改變。
幸運的是7-8月鋼鐵市場的走勢發(fā)生了有利于鋼鐵企業(yè)走出虧損陷阱的微妙變化趨勢。
一是嚴重的行業(yè)虧損壓力，迫使7月份我國鋼鐵產(chǎn)量，鋼廠和貿(mào)易商的社會庫存都出現(xiàn)了一定的回落趨勢。無論是北京舉行抗日戰(zhàn)爭70周年閱兵對周邊排污企業(yè)限產(chǎn)和停產(chǎn)要求，還是國家加大鋼鐵企業(yè)結構調整，淘汰落后的壓力不斷加大，都有利于緩解鋼鐵產(chǎn)能過剩的壓力。但是這些有限的調整只能緩解市場嚴峻的供需形勢，并不能改變市場供需關系的嚴峻性。二是迫于虧損嚴重的局面，2015年7月下旬，一些建筑鋼材生產(chǎn)企業(yè)率先提高了鋼材出廠價格，拉開了這輪鋼材市場價格回升的序幕。特別是沙鋼對7月下旬的大螺紋鋼價格做出了分別提高80-250元的價格調整，反應的就是這種企業(yè)與價格虧損的博弈。這直接影響了8月鋼材市場在長期低迷中走出了一波價格上漲行情。據(jù)統(tǒng)計：到8月20日北京大螺紋鋼每噸價格從7月20日的1880元漲到2010元，上海從1840元漲到2150元。廣州從2120元漲到2360元。相比之下熱卷價格有張有跌，總體價格卻幾乎變化不大。
在這種長期的市場嚴峻形勢下，鋼鐵行業(yè)總不能長期嚴重虧損。如果各行業(yè)都嚴重虧損，經(jīng)濟肯定崩潰無疑。就像人在水中游泳，頭總要露出水面，才不能被淹死。實際上多數(shù)鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商創(chuàng)造有利條件，努力維護自己的價格生存權是天經(jīng)地義的。這是真實的市場力量。鋼材市場價格在底部震蕩區(qū)間，只要具備一定的利好條件，不論漲50元，還是跌50元，都不會改變市場的嚴峻性。鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商需要探索如何在鐵礦石和市場的雙重擠壓下，走出行業(yè)嚴重虧損的陷阱。正是在這種市場背景下，一些鋼廠為了維護企業(yè)的價格生存權，做出了提高價格的政策調整。實踐證明8月鋼材市場價格的一波回升行情有利于鋼鐵企業(yè)走出深虧的陷阱。
即使處在價格連續(xù)下跌和鋼廠深虧的7月，有人從傳統(tǒng)的市場分析中認為鋼材價格連續(xù)下跌是市場形勢造成的。這句話雖然說對了多半，但是忽略了企業(yè)在嚴峻市場環(huán)境下為擺脫行業(yè)深虧需要有所作為的責任。那種認為只要市場形勢嚴峻，價格只能是下跌走勢，忽視了維護行業(yè)成本線就是維護行業(yè)生存權的底線。這實際上就是推動鋼鐵市場運行秩序建設的真正動力。8月中國鋼材市場價格的上漲，相當程度上走出嚴重行業(yè)虧損陷阱的實踐視乎讓人們多了一些市場營銷的戰(zhàn)略思考。應對中長期嚴峻的市場形勢，一方面加大控制諸如產(chǎn)量，庫存，過度競爭的不利因素，另一方面善于抓住利好因素，推動市場價格向行業(yè)成本線附近移動。也有人認為行業(yè)嚴重虧損有利于優(yōu)勝劣汰。如果整個鋼鐵行業(yè)和鋼貿(mào)商嚴重虧損，加大了銀行貸款的難度，企業(yè)資金鏈斷裂，如何實現(xiàn)行業(yè)的戰(zhàn)略調整和轉型發(fā)展。企業(yè)紛紛倒下，哪是優(yōu)勝劣汰的結局。實際上行業(yè)成本線本身就會使那些高成本企業(yè)難以為繼。解決這些問題在實際上就是在推動中國現(xiàn)代鋼鐵市場秩序體系的建設。
從近期北非，西亞大舉涌向歐洲的移民潮；從世界大宗商品價格繼續(xù)下跌，紐約石油價格跌到38美元一桶；從國際資金大量回流，21日全球股市大跌，蒸發(fā)掉5萬億美元；從除了美元升值外，越來越多的國家貨幣匯率貶值，刺激出口；國際上對我國鋼材反傾銷壓力越來越大也可以從一個側面看出世界經(jīng)濟的持續(xù)低迷。我國8月鋼材價格上漲之后，市場嚴峻形勢并沒與任何好轉。由于成交低迷，大漲兩周后再度下行的鋼市價格演繹了回落趨勢。一周之內(nèi)鋼材下跌0.95%，市場信心整體偏弱。這就再次提醒人們：應對嚴峻的鋼鐵市場長期化形勢，鋼鐵企業(yè)和鋼貿(mào)商都需要把維護好鋼材市場經(jīng)營的成本線，作為市場營銷戰(zhàn)略的重要目標。鋼鐵行業(yè)只有走出深虧陷阱，才能有行業(yè)健康發(fā)展的前途。
(關鍵字：鋼鐵 利潤 鋼材)
