國產與外資冰箱品牌加速在高端市場上跑馬圈地。近日，2014中國冰箱行業高峰論壇在北京舉行，國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合發布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》，2013年我國冰箱行業實現平穩增長，2014開局平淡，整體上冰箱市場消費高端化趨勢明顯增強，國產與外資品牌圍繞高端市場展開了攻堅戰，戰火有向線上延伸的趨勢。

冰箱開局行業表現平淡

據國家信息中心對全國重點城市家電市場的監測數據顯示，2014年1—4月我國重點城市冰箱銷售規模為691.2萬臺，同比微增0.03%。“2014年冰箱市場銷售規模相對穩定，預計整體規模約為4300萬-4500萬臺，”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，更新換代規模將會大于新增需求規模，新增需求主要來自三四級城市、新婚人群以及棚戶區改造。

在談及冰箱行業未來發展趨勢時，智能化、健康節能、互聯網營銷等詞被頻頻提到。中國家電協會副理事長王雷說，在冰箱健康功能的實現路徑上，企業想了很多辦法，包括快速無損檢測食品新鮮度技術、真空絕熱技術、復合除菌技術、臭氧除菌保鮮技術等，事實證明已取得了積極的效果。

國美電器副總裁宋林林表示，“從國美賣場數據監測來看，50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費者愿意為這類健康功能多支付近300元。此外，2013年國美健康冰箱銷售占比達18 .621%，同比增長達53.5%，市場銷售增幅較大。

國產與外資品牌競爭加劇

中國家電協會副理事長王雷認為，目前冰箱產品已進入更新換代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級；另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，也是支撐高端產品進一步擴容的推動力。

事實上，外資與國產品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。與此同時，內外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1—4月外資與國產品牌產品均價分別為4960元、2880元，而今年同期這一數據已變為5201元、2865元。

“這說明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進口的高端冰箱引入國內市場，國內主流企業則加大高端產品的研發生產，整個高端市場呈現百花齊放的競爭格局。

從產品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現階段國產高端品牌與外資品牌競爭的焦點：今年1—4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33 .11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。由于國內品牌加快推出對開門冰箱，對開門產品增速趨緩，未來雙方將在四門及以上冰箱領域展開激烈的肉搏戰。

(關鍵字：冰箱 高端市場)