2014年我國冰箱市場的銷售規模約為3824萬臺，同比微增3.0%。奧維咨詢的預測數據表明，我國冰箱市場的整體規模已漸趨穩定。另一方面，一批具有集團背景的新生力量卻在大量擴充產能。可以預見的是，我國冰箱行業將繼續保持盤整態勢，行業洗牌將進一步加劇。在這樣的情況下，老牌冰箱品牌新飛的命運會如何？是否還有機會再度崛起？
昨日，迎來30歲“生日”的新飛在河南新鄉總部舉辦了“新飛電器成立30周年慶典”。慶典上，新飛高層再次向外界傳達了一個堅定的信號：新飛必將再次騰飛。
新飛電器董事長高嘉琳表示，面對新的市場環境和競爭格局，新飛應當堅持特色，放大優勢，進一步把新飛品牌做大、做強、做久，一切從企業的實際出發，做任何事情都要量力而行，堅持走自己的發展道路。
調整產品結構 大力推廣除菌冰箱
國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，今后冰箱市場增長的幅度基本會趨緩，產品結構的調整、產業升級是未來幾年的主要工作。
事實上，新飛在產品結構調整和升級方面一直沒有止步：推出除菌冰箱、“一鍵轉換”冰箱、萊鉑銳2.0系列升級版冰箱，加快在除菌、變頻、無霜風冷、多門大容量等領域技術的研發。
高嘉琳認為，消費者對食物保鮮、防止細菌腐敗非常重視，除菌保鮮是我國冰箱產品的趨勢之一，除菌冰箱預計將成為市場的主流。
據了解，去年新飛冰箱首批通過國家質量認證中心CQC除菌認證。隨后，新飛電器身影再度亮相央視廣告，“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”。新飛通過回歸央視向業界和消費者宣告其已做好準備再度展翅高飛。
加快侵蝕性增長 獲多方支持
業內專家認為，我國冰箱的普及需求整體上已趨于飽和，未來消費需求主要來自新婚、新房和產品更新換代的需求，行業競爭方式由普漲式增長轉向侵蝕性增長。
高嘉琳表示，一二級市場更新換代、三四級市場一部分二三線品牌正在退出，這為新飛提供了很大的市場空間，新飛要加快補充這個市場。
新鄉市副市長王玉民寄望新飛，“能以此次大會（慶典）為契機，進一步提升管理水平，優化產品結構，加強市場建設，加快發展步伐，為新鄉建設中原經濟區強市做出更大的貢獻。”
來自湖南長沙的新飛經銷商表示對新飛品牌和產品抱有信心：不斷推出的對開門、法式多門、風冷大冰箱拉寬了適合客戶群體的產品線，獨有的除菌技術、一鍵轉換技術、大范圍的風冷、變溫技術大大增強了新飛產品的競爭力。
高嘉琳信心滿滿地表示，“有股東雄厚資本和科學管理做支撐，有全體新飛人的創新精神和不懈努力，有地方政府和廣大新飛合作伙伴的關心和支持，新飛這只矯健的雄鷹，定能飛得更高、更遠。”
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