本周開幕的第115屆廣交會，大家的目光再一次聚焦到家電出口情況。不少受訪企業在接受信息時報記者采訪時表示，今年智能家電出口成為新亮點，人民幣匯率近期呈現的下行趨勢利好出口企業，但出口地經濟仍然疲軟仍然是出口增長的最大掣肘。

出口優勢劣勢參半

冰箱出口大王奧馬電器副總裁姚友軍昨天在接受記者采訪時說，今年我國家電出口從環境大背景上來看，可以說是喜憂參半：首先，我國家電出口仍是以歐美等發達國家市場為主，但目前這些國家地區的經濟仍不太好，并且也漸成飽和之勢，這是不利的因素。按照聯合國日前發布的《2014年世界經濟形勢與展望》稱，近來低迷的全球經濟在未來兩年將有所好轉，預計今年世界經濟將增長3.0%，但仍面臨一些不確定性因素和下行風險；另一方面，人民幣匯率近期有向下波動的趨勢以及原材料價格穩中出現回落的情況，在某種程度上為出口企業降低了成本，這是有利的方面。“優勢劣勢兩相抵消，預計今年家電出口整體將是穩中略有增長”，姚友軍說。奧馬上周發布的今年一季度財報顯示，公司實現營業收入9.56億元，同比增長16.48%，其中出口增長帶來貢獻。

人民幣匯率接下來走勢如何？復旦大學經濟學院副院長孫立堅日前在復旦大學舉辦的EMBA管理論壇上說，人民幣匯率目前的表現是政府救市帶來的產能過剩和結構性貿易順差所致。他建議，利率應該市場化，這樣才能真正改變市場資源配置。

智能產品成新增長點

廣東志高空調董事長鄭祖義在接受記者采訪時表示，今年以來，志高在美洲地區同比增長超過兩位數，實現逆境飄紅。此外，在南亞、東非，南非等區域持續增長，其1~2月的出口量高居行業第二。他認為，今年家電出口有個新亮點就是本屆廣交會智能產品的參展出樣率越來越高，各家電企業有意將重點放在推智能產品上，智能家電無疑已成為出口新的增長點。

海信電器國際營銷副總經理方雪玉也稱，智能電視已成為海信電器出口業務中最重要部分—目前智能電視占海信電器國內電視銷售比例達50%以上，海信電器電視出口業務中，智能電視占比20%~30%。他預計，受世界杯因素影響，公司二季度出口表現更好，4月份為交貨高峰期，在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家，電視銷售都出現高增長。同時，由于世界杯的影響，客戶對智能電視和UHD高清電視需求更多。

另據了解，四川長虹一季度海外電視銷售量增速超過40%其中智能電視增速不錯。康佳相關負責人也告訴記者，一季度其電視出口增長達到10%左右，其中智能電視增長迅速，但“海外智能電視配套設施不甚完善，這從長遠發展來看，是個問題”。

加快提升自主品牌占比

如果說人民幣匯率和出口地經濟是我國出口企業無法控制的因素話，那么就企業自身針對出口在哪些方面仍可有所作為呢？

對此，姚友軍表示，出口企業自主品牌建設非常重要，一方面是自主品牌要較貼牌利潤方面更有空間，另一方面是可以增強出口企業話語權。他表示，現在不少國內的出口企業都已經在經營自主品牌的出口，但占比不高，還需要提速。他表示，公司今年無論內銷外銷市場都將加大自主品牌增幅。

方雪玉也稱，OEM模式（貼牌）是由客戶來決定價格的，企業自身話語權盡失。近兩年公司注重推廣自主品牌，并加大對歐美市場的投入，提高話語權，利潤也有所提高。四川長虹海外戰略發展部部長王悅純則告訴記者，長虹品牌建設處于發展期，OEM的業務仍將有所保留，但大方向以自建品牌為重。 

(關鍵字：廣交會 家電出口)