工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院及中國電子報社日前共同發(fā)布的 《2013年中國家電網(wǎng)購分析報告》（以下簡稱 《報告》）顯示，2013年中國平板電視線上銷售約為580萬臺，零售額176億元，分別占2013年平板電視整體銷量的12%，銷售額的9.8%。

2013年，平板電視市場整體零售量約為4800萬臺，零售額在1800億元左右。

銷售占比提升顯著之外，彩電網(wǎng)購還呈現(xiàn)出“高大上”趨勢——高端、大屏、能上網(wǎng)。

眾多主流平板電視廠商高度重視并全面布局線上市場，線上銷售的平板電視產(chǎn)品從低端低價產(chǎn)品向高端產(chǎn)品拓展，是2013年線上平板電視市場一個明顯變化。

《報告》顯示，2013年線下市場智能電視零售量占比達到56%，零售額占70%，成為推動平板電視行業(yè)發(fā)展的主要動力。線上市場，2013年智能電視的銷售情況也是持續(xù)走高，智能電視網(wǎng)上銷售占比達到19.13%，較上年同比增長13.4%。業(yè)內(nèi)預計，平板電視的智能化和高端化趨勢在2014年將更加明顯。同時，網(wǎng)購彩電大屏化趨勢明顯，50��—52�彪娨曒^上年同期增長幅度最大，4000元—5999元，以及6000元—9999元是彩電網(wǎng)購集中的價格段。

與線下渠道類似，平板電視網(wǎng)購市場也表現(xiàn)為國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑、國際品牌跟隨的格局。海信、康佳、創(chuàng)維等國內(nèi)前五大電視品牌在線上渠道的銷量居領(lǐng)先地位，其中海信成為平板電視線上銷售首個過百萬臺的品牌。值得關(guān)注的是，2013年外資品牌開始加大電商平臺投入，如夏普、LG等都重點部署電商渠道，實施線上線下不同的營銷模式。2014年隨著線上產(chǎn)品布局進一步擴大，外資品牌有望在線上找到新的生存空間。

以彩電市場近年的發(fā)展為參照，2013年是中國市場平板電視發(fā)展較為平緩的一年，“節(jié)能補貼惠民工程”在年中正式退出，造成了2013年下半年整體平板電視市場的非常態(tài)波動，使得原本為銷售旺季的彩電下半年市場表現(xiàn)與上半年基本持平。但彩電網(wǎng)購市場卻有別于這一狀態(tài)，《報告》顯示，2013年上半年平板電視線上銷量達到200萬臺，下半年銷量接近380萬臺，幾乎翻番。

分析人士稱，平板電視線上銷售在下半年高歌猛進，除了緣于整體網(wǎng)購市場進一步發(fā)酵之外，電商平臺“造節(jié)”對銷量的帶動不可小覷，尤其是下半年在 “雙11”、“雙12”家電線上促銷季的推波助瀾下，家電網(wǎng)購規(guī)模進一步擴大。“雙11”為平板電視在線市場銷售以來的最高點，“雙11”促銷當周的零售量同比增速更是超過了50%。

《報告》預估，2014年隨著平板電視廠商線上布局日趨完善，電商銷售的平板電視產(chǎn)品占比將日益提升。

(關(guān)鍵字：彩電 線上渠道 零售額)