中國家電協(xié)會秘書長徐東生日前預(yù)計，去年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到1.2萬億元;受益于大宗原材料價格的回落，去年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可期。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，在宏觀基本面好轉(zhuǎn)的情況下，消費升級與新興產(chǎn)業(yè)的拉動將給家電行業(yè)提供一定的上升空間，而渠道變革特別值得關(guān)注。

去年總產(chǎn)值增長超10%

徐東生指出，去年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢較為嚴(yán)峻，尤其在上半年，家電產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度明顯。但在三季度之后，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢的逐步回暖，家電內(nèi)銷數(shù)據(jù)實現(xiàn)了逐步回升。綜合來看，去年家電業(yè)呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢，行業(yè)在去年仍然實現(xiàn)了一定的增長。

徐東生表示，預(yù)計2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實現(xiàn)1.2萬億元，同比增長10%。家電出口額有望突破500億美元，增幅7%;進(jìn)口額31億美元，降幅2%;進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%，順差額約470億美元，增幅7%。

家電協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年我國冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺，空調(diào)器接近1億臺，洗衣機(jī)6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機(jī)超過2.5億臺。這一數(shù)據(jù)與2011年幾乎持平，仍處于歷史高位。由于去年大宗原材料價格回落，2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好。

四輪驅(qū)動再突破

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，家電業(yè)面臨四大行業(yè)利好——十八大提出的一系列民生計劃、消費升級、新興產(chǎn)業(yè)崛起和深化渠道變革，將給今年行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

姜風(fēng)認(rèn)為，十八大提出的加快推動城鄉(xiāng)一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計劃，提振了宏觀面信心。她表示，加快推動城鄉(xiāng)一體化，在改善民生、提高收入的同時，也給家電產(chǎn)品消費帶來了新的機(jī)會。她同時稱，去年四季度保障房入市也對家電市場產(chǎn)生了一定的積極影響。

消費升級方面，姜風(fēng)表示，家電下鄉(xiāng)政策提高了農(nóng)村居民對家電產(chǎn)品的消費認(rèn)知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節(jié)能更時尚的家電產(chǎn)品，企業(yè)需要向市場提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費升級。此外，節(jié)能家電補貼政策促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，行業(yè)雖沒有高增長，但利潤狀況趨好。

她指出，新興產(chǎn)業(yè)是今后家電業(yè)的另一個增長點，凈水器、空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品在去年均取得了不錯的銷量。姜風(fēng)認(rèn)為，在國家節(jié)能減排目標(biāo)下，太陽能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品未來會給企業(yè)帶來廣闊的市場前景。此外，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù)、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟，將激發(fā)企業(yè)在智能家電方面積極研究探索。

家電銷售渠道在去年進(jìn)行了一場深刻的變革，傳統(tǒng)零售巨頭國美、蘇寧相繼加碼電商服務(wù)。電商方面，天貓、京東在去年掀起了多起價格戰(zhàn)，引發(fā)市場熱議。中怡康數(shù)據(jù)顯示，電商市場去年增長幅度高達(dá)118%。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，去年1-11月大家電和小家電的銷售額增速均在150%以上，網(wǎng)購在家電銷售中的比重將繼續(xù)高速增長。姜風(fēng)表示，電商的興起改變了家電業(yè)一二級市場的零售格局，行業(yè)銷售渠道的變革今年或?qū)⒀永m(xù)。

渤海證券分析師崔喜君認(rèn)為，今年家電業(yè)需要關(guān)注三條主線，第一是布局高端，產(chǎn)品朝節(jié)能、智能方向發(fā)展，具有核心技術(shù)的企業(yè);第二是關(guān)注城鎮(zhèn)化帶來的投資機(jī)會，廚衛(wèi)電器將率先受益于城鎮(zhèn)化;第三是在電商等新型渠道布局的企業(yè)。