當(dāng)前，歐洲市場(chǎng)需求低迷不振的現(xiàn)狀，仍然是歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的最大絆腳石。歐盟執(zhí)委會(huì)9月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)9月消費(fèi)者信心指數(shù)增至負(fù)14.9，為過(guò)去兩年以來(lái)的最高位。仍在低谷徘徊的歐洲經(jīng)濟(jì)給歐洲家電業(yè)的振興帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，卻給中國(guó)家電品牌逐鹿歐洲市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。為了盡快走出市場(chǎng)萎縮的泥潭，提高消費(fèi)者信心，一些歐洲知名家電企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行輸血改造，向新興家電巨頭尋求合作便成為一種現(xiàn)實(shí)選擇。

在今年9月德國(guó)IFA展期間，作為全球第一家電品牌海爾除了給歐洲消費(fèi)者帶來(lái)了家電產(chǎn)品的視覺(jué)盛宴--超A+++歐標(biāo)50%的水晶洗衣機(jī)、智能嗅覺(jué)冰箱、榮獲 "技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)"第三代卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，以及OLED電視和嵌入式廚電產(chǎn)品等，還與歐洲領(lǐng)先的家電制造商之一的法格家電成立合資公司，在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠。據(jù)悉，雙方將共同出資5600萬(wàn)歐元，海爾持股51%，法格持有余下49%股權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法格集團(tuán)與海爾集團(tuán)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不但可以提升成本效益，鞏固歐洲市場(chǎng)地位，而且合資公司將依托海爾的開(kāi)放性創(chuàng)新平臺(tái)，發(fā)揮海爾在工業(yè)設(shè)計(jì)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，有望幫助雙方開(kāi)發(fā)出更多高端和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足歐洲消費(fèi)者的需求。對(duì)海爾集團(tuán)而言，此舉進(jìn)一步完善了其在歐洲市場(chǎng)的高端戰(zhàn)略布局，形成了研發(fā)中心在德國(guó)，歐洲總部和營(yíng)銷中心在法國(guó)，生產(chǎn)中心在意大利和波蘭的完善布局。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，國(guó)與國(guó)之間的界限越來(lái)越模糊，全球化競(jìng)爭(zhēng)更多是跨國(guó)企業(yè)、國(guó)際化品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。從這一角度來(lái)說(shuō)，品牌代表國(guó)家的信心，中國(guó)制造業(yè)走向全球必須依托"走出去"的品牌參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，被打上"世界工廠"的中國(guó)制造業(yè)整體停留在出口營(yíng)銷的階段，大多數(shù)"走出去"的企業(yè)由于處于全球市場(chǎng)鏈下游始終擺脫不了代工企業(yè)的形象，更多的是在給國(guó)際品牌打工。

不過(guò)，這種對(duì)中國(guó)企業(yè)的不利局面在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被打破。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與消費(fèi)者之間的傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系被徹底顛覆，不僅用戶需求成為指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)與研發(fā)的關(guān)鍵因素，而且用戶體驗(yàn)也成為一款創(chuàng)新產(chǎn)品成功與否的唯一指標(biāo)。而長(zhǎng)期被視為全球高端制造業(yè)中心的歐洲，雖然持有強(qiáng)大的技術(shù)專利資源，卻因不善于捕捉用戶需求、開(kāi)發(fā)用戶需求，逐漸丟失了原本就極度稀缺的用戶資源。

此次，海爾在歐洲設(shè)廠代表中國(guó)制造業(yè)在歐洲市場(chǎng)由競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合的重要轉(zhuǎn)型，同時(shí)更集中體現(xiàn)了海爾把握和滿足歐洲市場(chǎng)需求的創(chuàng)新實(shí)力。意大利媒體wired在分析海爾拓展歐洲市場(chǎng)原因指出，海爾集設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造于一體的"三位一體"布局，使其能夠快速準(zhǔn)確地洞察到消費(fèi)需求的變動(dòng)，并能夠采取本土化策略根據(jù)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

(關(guān)鍵字：中國(guó) 制造業(yè) 歐洲)