2012年，是陶瓷行業艱辛但不斷提升的一年。2012年，有喜悅，有悲傷。全球陶瓷人經歷千難萬苦，深陷寒冬的魔咒，遭遇“末日”襲擊。他們在這一年披荊斬棘，逆勢突圍：他們影響這個行業，也在推動這個行業前行。

一、此起彼伏的反傾銷

中國陶瓷行業繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后，2012年2月又迎來新的夾擊：印尼反傾銷委員會發布對我國陶瓷餐具產品反傾銷調查終裁前披露，并擬對上述產品征收87%的反傾銷稅。而中歐領導人在京共同倡議反對貿易保護的話音未遠，歐盟也對陶瓷廚房餐具發起反傾銷調查。征收反傾銷稅，這將是今年繼印尼對華陶瓷餐具反傾銷后，影響最大、涉及金額最高的中國陶瓷反傾銷案件，涉案企業將超過2000家。

據了解，中國已經連續多年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家，陶瓷業堪稱其中的“重災區”。2011年就有韓國、阿根廷、秘魯、巴西先后對中國啟動了反傾銷調查、日落復審或直接提高關稅，而歐盟則對中國陶瓷企業征收的懲罰性關稅，且有效期長達5年。對中國的陶瓷行業來說，歐盟是一個非常重要的市場。歐盟在這么短時間內連續對我國陶瓷的不同產品發起反傾銷，對我國的陶瓷行業造成比較大的影響。

對于國內企業來說，調整國內國外市場比例，提升自身產品附加值才是持續有效的方法。而對于受反傾銷影響的企業來說，積極應訴維護中國陶瓷餐具正當權益仍是當務之急，使其真正走向國際化。

 二、新銳的力量

在即將過去的2012年，“新銳榜”無疑將會成為陶瓷行業人士所熟知和樂談的話題。新銳的力量也將成為陶瓷企業、行業發展的無限動力。

這個素有陶瓷行業“奧斯卡”之稱的中國陶瓷行業新銳榜，無論是2012年3月25日在佛山新媒體產業園舉行的第八屆新銳榜頒獎典禮，還是11月29日舉行的第九屆新銳榜啟動儀式，都受到了行業的熱切關注。

在今年第八屆新銳榜頒獎典禮上，上百個陶瓷企業和數百個陶瓷品牌角逐各大獎項，數十個行業大佬出席，眾多政府人士和媒體記者親臨現場，更有意大利對外貿易委員廣州代表處首席代表及西班牙瓦倫西亞對外貿易局西班牙商會會長出席了頒獎典禮。請來了中央電視臺第一財經主持人、中國式市場傳播理論倡導者羅振宇做主題演講;而成為新銳榜品牌欄目的“陶業一虎一席談”，由鳳凰衛視著名主持人胡一虎領銜20位陶瓷行業高層就“大挑戰———重新思考、重新設計、重新制造”主題進行思維激蕩。對處于轉型路口的“中國制造”、“佛山制造”而言，陶瓷新銳榜倡導的“創新”、“品牌”正讓以佛山陶瓷為代表的“中國制造”贏得全球的關注。

三、微晶石引爆市場

4月20日，微晶石代佛山論劍在新媒體產業園舉行

自2000年榮冠企業首家推出微晶石開辟了陶瓷行業的新航路后，微晶石一直以高端精品的典范立足陶瓷行業。到2011年，微晶石市場已是風生水起。先是博德、嘉俊大筆揮毫，重資注入微晶石領域，碩果豐厚;后是新中源、歐神諾、諾貝爾、冠珠等企業紛紛涉足微晶石行列，拓寬了微晶石的發展道路;尤其是新中源，為發展微晶石市場，更是不斷調整產品模式，不僅旗下多品牌發展微晶石系列，還整體推出了以高端微晶石為主的歐洲之星奢華品牌。

去年下半年，根據終端代理商提供的信息與瓷磚銷售數據顯示，“微晶”類高檔陶瓷產品在低迷的市場環境下銷售依然良好。從年初開始，微晶石就成為充斥整個陶瓷業和家居行業的熱詞，全年中，新上微晶石生產線的企業不少于百家。這不僅僅是一款產品，甚至成了整個行業的盛宴。做得比較早的當屬博德精工玉石、馬可波羅、嘉俊等，均已是業內高手;而特地陶瓷在微晶石領域更有精彩之作，琥珀微晶石即是引爆市場的一款技術集大成者。

四、噴墨打印機風行中國

泰威發展有限公司技術總監童舟在測試噴墨打印機

根據意大利《CeramicWorldReview》(《陶瓷世界評論》)雜志官網報道，截至2012年6月30日，全球范圍內安裝使用的陶瓷噴墨打印機達1422臺。

從全球陶瓷噴墨打印設備制造商提供的數據來看，全球2011年1月—2012年6月新安裝的陶瓷噴墨打印機達884臺，占目前安裝總數的62.2%，近兩年陶瓷噴墨打印機在全球范圍內已經大規模運用。

2008年歐洲解除對中國陶瓷噴墨打印技術的封鎖后，該技術在全球陶瓷行業開始普及。《Ce-ramicWorldReview》統計的數據顯示，陶瓷噴墨打印技術在以中國和印度為代表的亞太國家和地區的發展速度十分迅猛。2012年上半年，中國新安裝的設備數位于41個使用陶瓷噴墨打印技術的國家之首，達100臺。中國目前已安裝的設備比2010年增長了15倍。

2012年是國產陶瓷墨水產業化應用的元年，打破了國外墨水公司對中國墨水市場的壟斷。

五、家得寶全線退出中國市場

家得寶外景圖

在華苦撐6年之后，9月14日，家得寶(homedepot)關閉中國區所有門店。

從2006年至今，家得寶進入中國之后，把主要精力放在了這十二家門店的漫長調整整合上面，并沒在中國開出一家自己的門店。

從其業績來看，家得寶的整合并不能算成功。從2009年開始，家得寶進入關店調整期，2009年7月和10月，家得寶先后宣布關閉青島店和沈陽店;2010年5月，家得寶北京分鐘寺店停業關門;2010年11月，家得寶天津東麗店關門;2011年1月，家得寶北京店關門。不到2年的時間，家得寶中國連續關閉5家門店，僅存天津、西安、鄭州等7家門店。

與門店調整相對應，家得寶中國區總裁也頻頻更換。2007年8月，原北京華聯綜合超市董事長陳耀東出任中國區總裁;2008年11月中旬，陳耀東離職，原百安居采購副總裁全國珊出任家得寶中國區總裁;2010年6月，全國珊離職，原家得寶亞太區采購總經理周雷蒙接任中國區總裁。

家得寶兵敗中國，一方面與家居建材行業整體低落相吻合。另一方面，也凸顯其模式對于中國市場的不適應。盡管家得寶、百安居代表著更為先進，更加符合現代零售精神的運作模式，但基于中國的市場行情，自主經營很難適應。

六、中國三家陶企亮相博洛尼亞展

陶城報采訪團在意大利展會現場

享譽全球的意大利博洛尼亞國際陶瓷衛浴展覽會(CERSAIE)于當地時間9月25日在意大利博洛尼亞國際展覽中心正式開幕。今年，中國正式參展企業數量取得歷史性突破，除鷹牌陶瓷外，斯米克和冠軍磁磚均獲得參會資格，三家中國陶瓷品牌在世界的舞臺上共同展現中國制造形象。

在本屆博洛尼亞展會中，中國參展陶企首次增至三家，意味著中國陶企的國際化發展戰略又邁出了堅實的一步。在展會上，中國陶企參展數量的增加，也吸引了不少國內外同行的關注，三家企業展廳的人氣十分火爆。

十四年來，由于種種原因，中國只有鷹牌陶瓷能夠參與該展會，今年，斯米克陶瓷和冠軍磁磚能夠正式獲得入場券，并且首次參展面積達130多平方米，實屬國內陶瓷企業歷史性的突破。

七、“金九銀十”熱促銷冷市場

終端市場停滯，讓經銷商和廠家都睡不好覺

“十一黃金周”是各大建材商家不愿錯失的銷售良機，也被不少消費者認為是一年內市場價格最低的時段。全國各地賣場紛紛推出各種促銷活動：優惠折扣、現金抽獎、樣品特價、贈品禮包、限量搶購、千元競拍、總裁簽售……活動一波接一波，規模和力度堪稱一年之最。總體來看，“十一”期間的促銷情況沒有商家預計那么好，市場情勢不容樂觀，賣場促銷涼意襲人，只有局部地區、個別賣場表現不錯。

以往“金九銀十”期間，建材行業的銷售狀況與商家的讓利促銷活動有很大關系，商家只要在節假日發起促銷活動，銷售情況都會不錯。今年的建材行業受樓市調控政策以及輪番加息銀根緊縮的影響，與樓市現狀一樣一直處于低迷的狀態。據不完全統計，9月全國樓市銷量再度出現顯著下滑。全國主要城市9月以來新房周均銷售量環比下降25%，其中，一線城市下降31%，二線城市下降22%，三線城市下降23%。

由于上半年行情慘淡，對于商家而言，國慶黃金周成為決戰市場“翻盤”的最佳時機，不過大環境遇冷，加上促銷已經常態化，消費者對促銷的熱情明顯減淡，不知道誰在喊口號賺吆喝，誰在真正放血打折，目前來看，市場行情短期好轉的可能性仍較小。

八、陶瓷企業躺著也中槍

11月30日下午，東鵬潔具“中槍”后召開新聞發布會

2012年中，幾家比較知名的陶瓷品牌均遭遇了這樣的事情，先是十多名木匠工人靜坐在佛山鷹牌陶瓷展廳前討薪，實際上是裝修公司欠錢未結;然后是東鵬、蒙娜麗莎，在某媒體發表的《省質監局公布衛浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中中槍，其實這里面的東鵬、蒙娜麗莎并非那兩家知名度很高的品牌。

5月16日至17日，十多名木匠工人靜坐在佛山鷹牌陶瓷展廳前，手舉“還我工錢”“我要工錢，我想回家”等紙牌“討薪”，引起了路人和眾多媒體的關注。此次“討薪”事件責任方在于鷹牌展廳的裝修承包商深圳設計公司，工人在找不到施工單位負責人的情況下，無奈才到鷹牌展廳討薪。

此次“討薪”工人并不是針對鷹牌，但是事件發生卻在鷹牌展廳門口，無疑在此次事件中鷹牌陶瓷的品牌形象被“誤傷”了。

而近期由廣東省質監局公布的《2012年廣東省陶瓷片密封水嘴產品質量專項監督抽查不合格產品及其生產企業名單》和《2012年廣東省衛浴產品質量專項監督抽查不合格產品及其生產企業名單》結果顯示，“東鵬”、“蒙娜麗莎”兩個商標品牌均在產品抽檢不合格之列，前者為“東鵬”密封水嘴產品，后者為蒙娜麗莎噴水按摩浴缸。但佛山的東鵬和蒙娜麗莎兩家陶瓷品牌公司均澄清這兩款產品和品牌與自身無關，不合格的“東鵬”、“蒙娜麗莎”分別屬于開平市東鵬衛浴實業有限公司、廣州蒙娜麗莎建材有限公司。
 

(關鍵字：陶瓷)