集團公司召開品牌管理委員會會議，總結回顧2020年品牌建設工作，研究部署2021年工作任務。集團公司黨組副書記、品牌管理委員會主任段良偉主持會議并講話，強調要認真貫徹落實國家品牌戰略和集團公司黨組決策部署，打造一流品牌，助力高質量發展，促進中國石油知名度與美譽度、硬實力與軟實力、核心競爭力與可持續發展能力協同提升，為建設世界一流企業做出新的更大貢獻，以優異成績慶祝中國共產黨成立100周年。

會議聽取了品牌管理委員會辦公室工作匯報和銷售分公司、國際事業公司經驗介紹，審議通過集團公司2021年品牌建設工作要點、加強對外商業合作中品牌聲譽風險管理工作的通知，討論了集團公司“十四五”品牌建設規劃主要內容。與會人員圍繞樹立優質產品和服務形象、強化品牌無形資產管理等方面提出意見和建議。段良偉指出，2020年集團公司品牌建設工作取得顯著成效。在委員會各成員單位共同努力下，“大統籌、大協同”的管理作用進一步發揮，服務全局和業務發展的思路舉措更加清晰，為“對標一流、創造價值”奠定了堅實基礎，中國石油品牌價值繼續保持前列，排名全球油氣行業第三位、國內油氣行業第一位。

就做好下一步品牌建設重點工作，段良偉提出三方面要求。

一是聚焦市場營銷，激發品牌增值創效的內生動力。堅持市場導向、誠信合規，用過硬的產品質量、優質服務和良好信譽鑄造品牌，贏得市場和客戶;堅持優化布局、協同發力，確保企業、服務、產品品牌形象統一、協調、清晰，發揮更大綜合效能;堅持強化管理、價值提升，高度重視并進一步加強品牌無形資產管理和聲譽風險防控工作，促進品牌價值更好轉化為企業經營效益，為市場營銷增添新動力。

二是注重傳播溝通，持續提升品牌影響力和美譽度。將品牌傳播與新聞輿論引導、企業形象和文化建設有機融合，豐富拓展傳播方式，持續加強履責溝通，大力開展國際傳播。面對不同受眾，更加精準有效傳遞中國石油“綠色發展、奉獻能源，為客戶成長增動力、為人民幸福賦新能”的價值追求和發展成果，講好民心相通、合規守信、合作共贏、回饋社會的品牌故事。

三是凝聚全員合力，推動整體工作能力水平再上新臺階。牢固樹立大局意識和一盤棋思想，重點抓好集團公司“十四五”品牌建設規劃落地與執行。通過加強品牌專業人才引進、培養、使用，發揮內外專業服務平臺作用等舉措，為集團公司品牌建設提供更好的決策支持與服務。

集團公司品牌管理委員會成員及總部部門、專業公司有關同志等參加會議。

(關鍵字：中國 石油 會議)