近來年的水污染事件讓飲用水安全受到人們關注，伴隨社會“水危機”頻發，人們對凈水器的需求提升。在2010年的7月，中國實施的新版《生活飲用水衛生標準》讓眾多消費者生產廠商看到了機遇。

目前有許多品牌已經加入這個市場。除了飲水機行業的沁園、安吉爾等企業外，包括美的、海爾、九陽甚至熱水器行業的A.O史密斯、廚房家電行業的方太等也以合資公司的方式加入。還有在高端市場擁有優勢的3M、施特勞斯等國外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業。

“在傳統的飲水機、凈水桶市場2010年開始出現負增長后，面向中高端的凈水機市場過去兩年都保持著150%~200%的高速增長，2012年以來這一速度變得更快。”凈水器的發展注定將會成為2014年市場的焦點。

家電巨頭和外資品牌的集體殺入，正在讓中國凈水器市場格局發生變化。據不完全統計，中國凈水器廠家已經發展到3000多家。近幾年每年以30%的速度發展。

為什么眾多家電行業巨頭會進來？“傳統家電已經普及，但凈水器普及率很低，北上廣還不到15%，一般城市不到5%，農村基本空白。”以我國13億人口、約4億家庭計算，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求量就有1億臺，若按每臺1000元計算，中國凈水器市場規模將達1000億元。

相對于傳統家電的低毛利，凈水器行業的毛利率超過50%。更重要的是，這是家電行業少有的“耗材行業”，除了制造利潤和銷售利潤外，還可以通過銷售濾芯等耗材來持續獲得服務利潤。

“草根”式迅猛成長的凈水器市場在高速增長的同時也埋下諸多隱患。我國對涉水產品實行衛生許可制度，生產企業必須按規定向衛生行政部門申請辦理衛生許可批準文件，取得批準文件后方可生產和銷售。

凈水器市場上產品種類繁多但良莠不齊，企業在推廣產品的時候一味炒作新概念，讓消費者無從選擇。與傳統家電市場不同，目前凈水器行業多為中小型企業，還沒有形成大型企業，多數品牌未形成一定規模，市場集中度不高。小企業缺乏經濟實力，沒有建立起自己的營銷網絡，也很難進入傳統家電的超市和商場渠道，主要銷售渠道依賴于經銷商和建材市場，這也造成銷售環節的不規范，存在夸大宣傳和欺騙式銷售。

在技術方面，國內企業雖然擁有渠道和品牌優勢，并不具備核心凈水技術。美的、海爾、九陽等家電巨頭都要通過合資等方式來采用國外巨頭的最新技術。比如海爾采用施特勞斯的MAZE凈水技術，而美的在與韓國清湖集團合作后，2012年又采用美國陶氏化學的FILMTEC反滲透膜技術，與天狼星成立合資公司的九陽則采用韓國picogram專利技術、美國陶氏反滲透膜等多項技術。

凈水器行業遠未成熟，還在消費對象的啟蒙期和銷售市場的培育期。“市場將會在幾年內洗牌。生產企業可能會從現在的3000家減至300家，甚至是30家，不斷整合。”

對于現在的凈水器來說，不僅濾芯要定期的更換，在后期服務方面凈水器工作量又大，有些有毒有害物質還在濾芯里面，時間長了就起不到凈化的作用了。但筆者也看到了凈水器市場的新規范，當一切被定義好后，凈水器市場將會越來越出色。
 

(關鍵字：凈水器 前景)