TCL多媒體（01070.HK）昨天(10月24日)公布三季報顯示，受節能惠民政策退出影響，今年第三季度內銷目標沒達預期，部分庫存產生跌價，使TCL多媒體今年前三季凈利潤同比下跌八成。這折射出國內彩電業的“政策后遺癥”。

今年前三季，TCL多媒體的營業額達278.88億港元，同比增長13.3%；但凈利潤同比下跌82.4%，至1.12億港元；液晶電視銷量達1252萬臺，同比增長15.4%，其中，中國銷量同比增長17.6%達702萬臺，海外銷量同比增長12.7%達550萬臺。

為什么銷量增長卻凈利潤下降？TCL多媒體在公告中解釋說，節能惠民政策自今年6月份退出后，由于部分需求被提前透支，中國市場對LCD電視的需求下降，導致第三季中國市場銷售量未達預期目標，中國市場的經營溢利同比下跌35.2%。

此外，TCL多媒體今年年初對市場需求判斷較為樂觀，原材料及產品庫存較多，原材料及產品價格下跌導致相關庫存需做出較大減值，加上由外來供應商提供配件導致個別產品出現質量問題，額外增加售后服務成本。

加之，隨著智能電視的普及，電視機行業生態不斷轉型，市場競爭愈趨激烈，電視機的平均售價及利潤受到擠壓。

不只TCL，國內主要的彩電廠今年第三季度都對行業的“轉冷”感同身受。受政策退出影響，今年7~9月，康佳凈利潤將同比下跌17.5%~91.6%，預計盈利45萬元~445萬元；海信電器今年7~9月，凈利潤也從去年同期的3.32億元，略降至3.16億元，盡管其今年前三季的收入、凈利分別同比增長23.59%和24.24%，至206.5億元和11.3億元。

“政策退出，對中國彩電業影響很大。”奧維咨詢平板事業部總經理劉闖向記者分析說，國內彩電銷量今年6月同比下跌20%左右；7月仍同比下跌超過10%；8月銷量同比略增，但價格和利潤都在下降；9月同比下降超過10%；“十一”國慶假期，國內彩電銷量十年來首次同比下跌。

因為這不只是節能惠民政策退出，劉闖分析說：“從家電下鄉、以舊換新到節能惠民，五年半的刺激政策全部沒了，中國市場一下子怎么承受得了？整個中國彩電業，從今年下半年至明年將進入盤整期。”

奧維預測，2013年第四季度國內彩電銷量將達到1272萬臺，同比下降2.8%。不過，由于今年上半年大幅增長30%，2013年中國整體彩電銷量4672萬臺，仍將同比增長10%。但2014年，國內彩電銷量預計為4564萬臺，將比2013年下降2%。

內憂外患，除了國內市場盤整，互聯網企業對智能電視市場也虎視眈眈。劉闖認為，互聯網企業的智能電視銷量不大，但卻把價格放得很低，這將影響消費者的信心，使彩電業處于“低位運行”狀態。

他建議，彩電廠調整產品結構，向高端轉型，“行業低位盤整是結構升級的好時機”。

盡管彩電業務承壓，TCL集團（000100.SZ）昨晚（2013年10月24日）發布三季報顯示，今年前三季，TCL集團營業收入達610.96億元，同比增長26.08%；凈利潤17.42億元，同比增長131.72%。這主要得益于華星光電前三季實現凈利潤14.15億元，成為集團利潤增長的主要動力。同時智能手機銷售增長加快，產品均價和毛利提升，TCL通訊三季度實現較好盈利。

今天，三星蘇州8.5代線項目將舉行竣工儀式，預計在今年四季度投產。劉闖預計，隨著面板產能增加，如果明年面板價格下跌，那么彩電業上下游的日子都不會好過。

(關鍵字：彩電業 TCL 多媒體)