“智能化已成為中國家電業發展的新拐點，對于洗衣機行業來說，智能化市場普及速度會很快，有望在未來1—2年內打開局面”。

日前，無錫小天鵝洗衣機股份有限公司負責人在接受《中國企業報》記者采訪時，對智能洗衣機市場發展給出上述樂觀預測。與此同時，小天鵝具有物聯網功能的智能洗衣機新品也將于今年推向市場，這將拉開中國智能洗衣機發展元年的市場大幕。

智能化的新動力：

依托多品類物聯網平臺

近年來，對于產品技術和功能形態一直沒有取得突破性變革的洗衣機行業來說，智能化無疑成為引爆整個產業新一輪技術創新、功能升級和消費革命的新動力。

早在2008年，小天鵝在成功研發自動投放技術后，率先向美國市場定制出口第一款大容量高端滾筒自動投放洗衣機，實現對智能洗衣機的全球性技術性卡位，同時也吹響了小天鵝開拓中國智能洗衣市場化布局的號角。

從2010年小天鵝第一款iAdd自動投放洗衣機在中國市場嶄露頭角，到2011年自動投放智能感應技術完成向滾筒、波輪等全系列產品覆蓋，短短三年多時間內，在小天鵝強勢推動下中國市場上具有自動投放功能的智能洗衣機市場份額從2%上升至5%，并吸引了包括海爾、西門子等一批中外企業參與。

小天鵝技術人員則介紹，“從第一代通過PC和有線網絡實現對洗衣機的遠程操控，構建了物聯網洗衣機標準，再到全新一代的物聯網洗衣機全面導入智能化控制，用平板電腦、智能手機隨時隨地對洗衣機進行控制，并了解洗衣機的運行狀態，小天鵝一直在引領智能洗衣機的發展方向。”

目前，依托美的集團多品類物聯網平臺的應用基礎，已經完成產品和技術儲備和物聯網一體化協同的小天鵝，同時也在自動投放智能洗衣機上進行了市場化推廣，將在2014年推出多款物聯網智能化洗衣機，一舉引爆中國洗衣機市場的智能化消費潮流。

洗衣機的新舞臺：

新能效標準推高門檻

在業內人士看來，過去幾年來，中國的洗衣機市場發展一直呈現出“波瀾不驚”的走勢，一方面是品牌競爭趨于理性和穩定，以海爾、小天鵝、美的、西門子為代表的企業競爭呈現出“剪刀差”布局，領跑優勢已基本建立;另一方面，則是整個產業在產品技術、功能和應用上缺乏革命性突破，滾筒、波輪一直呈現交替式發展的趨勢，有待新技術、新拐點的突破。

對此，小天鵝負責人指出，“隨著去年10月洗衣機新能效標準的實施，在加快行業整合和淘汰的進程，部分缺乏技術實力和品牌號召力的企業生存空間將會越來越狹窄。這將會使整個產業的競爭格局和發展方向推向新的航道。一個以用戶需求和體驗為標志的全新產品和服務格局已經出現。”

奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，“無論是在技術創新環節的智能化、變頻化研究方向，還是生產制造環節的精益化、品質化、全自動化改造，或是產品應用功能上的節能環保、大容量，最終目的就是要通過‘以消費者需求為中心’好產品的打造，完成對發展新平臺的精準定位。”

為此，作為中國洗衣機行業現存歷史最悠久、品牌影響力最大的企業，小天鵝36年來一直秉承“全心全意小天鵝”的品牌核念，通過建立以“消費者”為核心的市場調研部門，加強市場調研與消費者研究，推動消費者需求與技術創新、產品改善的結合，不斷提升產品力。同時，還在國內各大城市及三四級市場開展調研活動，從產品企劃、生產至上市推廣，全流程讓消費者參與進來，廣泛調研，以滿足消費者需求。

目前，小天鵝已完成在智能化、變頻化、節能節水環保化以及大容量化等產業發展方向的技術創新和產品布局，有望引領整個產業在互聯網時代的發展風向標。

小天鵝的新通道：

以兩倍速搶位發展

過去30多年來，小天鵝見證了中國洗衣機產業的發展轉型、升級換代，并實現企業在不同發展時期的主動變革，最終牢牢占據著中國洗衣機產業的話語權和定義權。

就在剛剛過去的2013年，來自中怡康市場監測數據顯示：在國內洗衣機市場零售量同比增長僅3.09%背景下，小天鵝零售量取得了同比7.5%的好成績，以高于行業平均增速兩倍的速度，釋放出這家老品牌大企業的市場號召力。

特別是在滾筒、變頻以及自動投放等中高端產品上的銷售比重，得到顯著提升，這也強勢推動小天鵝在洗衣機市場銷售額占比，從2012年的15%增長至2013年的17%。其中，滾筒洗衣機占比突破30%、變頻洗衣機占比達到14.1%，就連還處在市場培育期的自動投放洗衣機也達到4.5%。

僅在產業的節能環保發展上，小天鵝早在三年前就已經通過國際知名機構英國intertek集團認證，成為業內首家、也是目前唯一一家通過產品“碳足跡”認證的企業。同時，這也標志著搭載高端智能化功能的小天鵝自動投放洗衣機已經成為未來洗衣機產業低碳、智能的主流消費趨勢。

“當整個產業的智能化拐點已經全面到來，對于中國的洗衣機企業來說，誰提前完成了智能技術的卡位、誰提前實現了用戶需求的把握、誰提前引領了智能化消費趨勢，誰就能踏上時代發展的主動脈。”清華大學新經濟與新產業研究中心首席專家管益忻認為，小天鵝已經把握了洗衣機產業智能化發展的時代脈搏，將會成為這一時代的引領者。

(關鍵字：洗衣機 發展)