雖然已過立秋，但全國大部分地區(qū)仍然籠罩在高溫之下，而時(shí)下家電圈的促銷戰(zhàn)亦如當(dāng)前的氣溫一樣如火如荼。近期，家電生產(chǎn)企業(yè)和渠道商動作頻頻，都在運(yùn)籌各種促銷活動。據(jù)悉，恰逢55周年慶的長虹目前正在籌備一場超大規(guī)模內(nèi)購會，并擬于9月份啟動。

事出"蹊蹺" 內(nèi)購會消息外泄

日前，一組有關(guān)“長虹營銷中心內(nèi)部文件”的照片現(xiàn)身新浪微博并在業(yè)內(nèi)廣泛傳播。神秘的照片赫然公開“2013年度長虹九超內(nèi)購會啟動大會”的通知以及“軍令狀”的原文件。此外，另有消息稱長虹55周年慶和長虹第三屆“九超內(nèi)購會”將同時(shí)舉行。

對此，長虹多媒體公司市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于照片曝光一事并不知情，但長虹集團(tuán)即將舉行“九超內(nèi)購會”確屬事實(shí)。

據(jù)了解，長虹超級內(nèi)購會至今已舉辦兩屆。2011年9月3日，長虹集團(tuán)面向綿陽總部員工開展了一次內(nèi)購售賣。次年同月，長虹集團(tuán)又面向整個川渝區(qū)域的長虹員工及親友、友聯(lián)單位員工及親友，舉行了98內(nèi)購活動。兩次內(nèi)購長虹分別創(chuàng)下“一天1億”和“三天5.36億”的銷售奇跡。

此番內(nèi)購會消息不脛而走，有人懷疑是長虹內(nèi)部員工泄密，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是長虹為造勢而演繹的一出“陽謀”，即故意放出消息以引起消費(fèi)者關(guān)注，目的是為了在彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前清理低能效產(chǎn)品庫存。

超級內(nèi)購會并非為甩庫存

據(jù)了解，國內(nèi)彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)將于今年10月1日實(shí)施，屆時(shí)，液晶電視1—3級能效指數(shù)將分別從現(xiàn)有的1.4、1.0、0.6提升到2.7、2.0、1.3，等離子電視1-3級能效指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)則分別由現(xiàn)有的1.2、1.0、0.6提升到2.0、1.6、1.2。

日前，蘇寧和國美均高調(diào)宣布推出彩電促銷活動。蘇寧宣布要在8月9日開啟一場力度空前的彩電價(jià)格大戰(zhàn)，并且保證價(jià)格在十一之前不會反彈，而國美方面則表示于8月1日-11日力推自家彩電節(jié)，憑“比價(jià)”彰顯其低價(jià)戰(zhàn)略的信心。此外，京東、蘇寧易購和國美在線雖然均表示不再過分宣傳價(jià)格戰(zhàn)，但各自的促銷宣傳并未減少，而彩電均是主打產(chǎn)品。

對于渠道商集體在彩電新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前大打促銷牌，分析人士稱此舉或?yàn)橄�化積壓的低能效產(chǎn)品庫存。此時(shí)長虹內(nèi)購會消息泄露，被外界看作為甩庫存而采用的“陽謀”似乎也在情理之中。

然而，據(jù)了解，將于9月6日—8日舉行的長虹內(nèi)購會，并非只針對彩電產(chǎn)品，而是長虹和美菱全系列產(chǎn)品均參加，其中不乏大批高能效產(chǎn)品以及新品，如上半年才推出的A系列Ciri智能電視，因而清庫存之說并不能成立。

據(jù)長虹內(nèi)購會相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，之所以將超級內(nèi)購會的時(shí)間選在9月初，最主要的原因是近年來國內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)增長，說明更多的消費(fèi)者更愿意將國慶五一這樣的假期用于出行，而不是受到各大商家的“誘惑”進(jìn)入五花八門的擁擠商場。

另外，為了迎合80/90后消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，長虹還將重點(diǎn)開設(shè)“電商銷售平臺”。

(關(guān)鍵字：長虹 促銷戰(zhàn))