國內家電企業集體萌發打造高端品牌沖動。日前，合肥三洋旗下品牌帝度正式宣布簽約林志玲為其代言人。幾乎同時，美的冰箱內部人士也向羊城晚報記者透露美的有意未來將旗下凡帝羅品牌作為獨立品牌運作。而今年以來，包括TCL、創維等黑電企業也集體沖刺高端。業內專家在接受羊城晚報記者采訪時表示：“家電企業的高端化沖動背后是希望擺脫同質化低價競爭，但高端品牌不是一朝一夕能做成的，需要長期積累和打磨。”

國產家電集體沖高端

據合肥三洋內部人士向羊城晚報記者透露，簽約林志玲合肥三洋砸下千萬重金。事實上，天價代言費只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業“標王”，比公司2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，合肥三洋將繼續投入1.7億用以推廣帝度品牌。

不只是合肥三洋在做高端品牌，就在帝度宣布簽約林志玲前一天，美的冰箱事業部總經理王建國在接受羊城晚報記者專訪時透露，美的內部已有規劃，在未來幾年時機成熟時，將目前美的旗下的高端子品牌凡帝羅運作成為獨立品牌，而不是附屬于美的。

而在黑電企業中，TCL也于今年上半年推出高端子品牌，開始高端化轉型。創維今年也在加速實施高端化戰略。2013年上半年，國內家電企業再次集體萌發高端化沖動。

專家稱做高端需要耐心

事實上，此前已有包括海爾等國內家電企業推出高端品牌，但海爾的卡薩帝雖然廣告鋪天蓋地，但無論是品牌影響力還是銷售上，都還不足以與外資品牌如西門子、三星等抗衡。黑電品牌中，雖然日系衰落，但國產品牌也還未能在高端市場打響。對此，家電行業資深觀察人士劉荷清認為：“國產品牌做高端說明國產家電企業有意擺脫同質化的低價競爭，但高端品牌不是單靠企業打廣告就能塑造出來的。”

劉荷清表示，真正的高端品牌除了在技術、品質上出類拔萃之外，背后還需要長期的品牌積淀，國內家電企業需要耐得住寂寞。而王建國也認為：“目前，國產的高端品牌還都處在起步摸索階段，三五年時間根本不夠。”他表示，未來幾年美的冰箱將繼續加大在高端領域的技術和品牌上的投入。

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