|
記者日前從東莞幾大連鎖賣場獲悉，被賣場人為拉長的五一黃金消費季期間， 傳統家電走勢反彈，空調與電視更上演了一出精彩的“雙雄會”， 而數碼3C的走勢也繼續看漲，其中新品機型更是“集三千寵愛于一身”，熱賣雄風不減。在及時補充貨源、大辦母親節精品家電專場會的同時，各連鎖賣場勢必集中精力急斗空調市場。
家電走勢反彈空調電視稱雄
在經過前幾個月的苦苦“掙扎”后，各家電連鎖自4月中旬起便開始“強攻猛打”，提前為五一小長假造勢預熱，甚至將這一小黃金周打造成近20天的消費季。
來自東莞國美的數據顯示，重金重裝開業的莞城新活館日均客流量超過萬余人次，傳統家電走勢火熱反彈，空調和電視雙雙成為假日銷量冠軍，占總體銷售60%以上。“單就空調而言，1800元左右的小1P定速機、2000~3200元的變頻一體掛機，以及6000~7000元的變頻柜機都是主流熱賣機型。”東莞國美廣宣部經理張彤如是透露。
東莞蘇寧則稱，傳統家電的消費力已在假日全面爆發，同比增長達30%左右，套購占比更達60%上下。本土家電連鎖時尚電器亦表示，空調是假日銷售“明星中的明星”，無論是掛機、柜機還是單冷、冷暖機型，基本上都呈現出“全面開花”的態勢，部分熱銷機型甚至出現斷貨，冰箱和電視分別完成預期目標的140%、110%，廚房三件套、電風扇也以106%、107%的業績收官。
數碼3C新品尤其受寵
“我們4月就下發了擊穿全網底價的戰書，并在網上引起轟動，同時借助全球采購規模、成本集約和現金儲備三張王牌，贏得了近20%的價格下調空間。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐說，像以三星530U系列及宏基蜂鳥S3為代表的超級本、索尼多款微單，以及諾基亞Lumia 710、小米手機電信版等，銷量在品類內部占比達到了約15%，其受寵程度遠超先前預料。
“蘇寧易購在東莞的銷售同比猛增300%。”藺璐說。
據悉，時尚電器的手機、電腦和數碼各自完成目標的170%、150%、102%。時尚電器市場部副經理陳權威介紹，2000元左右的智能手機最受消費者歡迎，身價在10000元以上的電腦也沒有嚇退人們的購買欲望，而蘋果筆記本再次于假日受到熱捧，單反相機已成消費主流。
“在眾多品牌的鼎力支持下，部分品類商品最高降幅達40%。”東莞國美相關部門如是回應稱， 假日期間電腦、手機、數碼產品的銷量均有大幅提升，“同比勁增約35%”。
與家電賣場的情況有些類似，來自中域電訊的信息顯示小黃金周三天該連鎖銷售業績同比增長45%，而大地通訊亦走勢飄紅。
熱點對話：
空調斷貨何時可補充到位?
記者：空調是否出現斷貨現象，主要缺貨的是哪些品類，何時補充到位?
東莞國美：雖然備貨較充足，但五一小長假使備貨基本賣完，幾乎每個品牌的小P量空調都斷貨了，主要包括1P左右的掛機2P上下的變頻柜機。送貨安裝方面已明顯有壓力，但尚在可控范圍內。預計斷貨的貨品在節后一到兩周內補充到位。
時尚電器：空調在小黃金周期間大多熱銷機型基本賣斷貨，估計7天內即能到貨。
空調熱賣井噴點是否將延后?
記者：小長假后，空調熱賣的井噴點是否將適當延后，又將延后多長時間?
東莞蘇寧：空調因季節性需求并不會適當延后。本周我們將啟動東莞蘇寧制冷節，屆時將攜手10大主流空調品牌打造8折盛宴，同時推出套購折上折，買兩套空調再享9折、四套享5折、六套享4折優惠。
時尚電器：隨著氣溫轉熱走高，廠家和供應商將可能在本月第三周左右投入重磅促銷資源。實惠特價機仍可能登場，但個別新品價格可能適當上調。
怎樣蓄勢強攻5月消費旺季?
記者：各連鎖如何蓄勢強攻5月消費旺季，具體將有何側重或攻略?
東莞國美：對即將到來的母親節，我們將推出一批實惠型的小家電、小數碼和冰洗空等商品，先鋒、艾美特、海爾等品牌的新品電扇與空調扇也將大量上貨。同時還將再次追加千萬促銷資源，屆時消費者購買家電還可獨享雙重補貼。預計整個5月和6月，我們將以空調為主，主打會員促銷。
東莞蘇寧：在母親節期間，我們將制定不同的家電套餐，可在明碼實價基礎上再省10%~30%;更有精挑細選百款媽咪機型，直降100~500元不等。還將啟動東莞蘇寧制冷節，針對夏令電器進行百萬元電費補貼、套購送豪禮等活動。
時尚電器：我們將舉辦母親最愛電器精品會，在母親節當天，只要購買數碼相機即送儲存卡、電池、相機包或三腳架等禮品，買滿1500~5000元即加贈水壺、遮陽傘、出游野餐防潮墊。
